時過中秋，午后空氣瀰漫著秋老虎的燥熱。臺大新聞研究所彭文正教授瀟灑自在身影，配搭著休閒靚裝，蒞臨推廣大樓。
為增進推廣部同仁對媒體的概念與認知，提昇同仁處理相關問題的敏感度與純熟度，本部郭瑞祥主任特邀請彭文正教授於9月15日午後蒞臨本部與同仁分享『冷眼看媒體』議題。
一開場，彭教授為了增進雙向溝通對話的氛圍，並沒有採用傳統簡報循序漸進式的演講，而是開門見山就拋出10個媒體相關議題來與同仁分享不同的觀點：
1.臺灣的媒體環境很糟糕嗎？
2.臺灣的記者素質很差嗎？
3.什麼力量主導臺灣的媒體？
4.新聞的決策過程是什麼？（怎樣防止一則新聞播出？怎樣讓一則新聞播出？媒體買誰的帳？）
5.狗仔對我有興趣嗎？
6.狗仔會認識我嗎？（狗仔是如何找到你的？)
7.我是公眾人物嗎？（什麼是可受公評的事？)
8.當記者找上我時該怎麼辦？
9媒體報導後會產生什麼效果？怎樣評估損害範圍？
10.記者報導不實要告他嗎？
＊臺灣的媒體環境很糟糕嗎？
彭教授娓娓道出臺灣媒體環境因認知的差異，並非如外界想像的差，並舉例說明台灣媒體求快的特性（少則0秒多則5～6小時)，為賣命採訪的記者叫屈。彭教授剴切地指出臺灣之所以能脫離消滅萬惡共匪、一黨獨大的時代，部分的努力需歸功於媒體，並指出臺灣媒體已一步步走上西方社會的步調與要求，而之所以臺灣媒體的貶多於褒，在於報導新聞的一方和觀看新聞的大眾在認知上的差異，當彼此的立場不同，腦袋的思維更是大異其趣。許多人批評著腥羶的新聞是社會亂源之一，但這些腥羶的報導卻總是有不少的閱聽族群，愛批評但也愛看。
關於臺灣媒體報導不實、錯誤百出的情況：彭教授鄭重提出，在新聞台林立、24小時都在放送新聞的競爭環境下，對於媒體而言，胡說八道不是錯，慢才是錯。SNG車的即時連線及現場直播的狀況下，媒體記者及播報員必須在極短的時間內來反應一則新聞事件，又必須面對全天下人的檢視評論，況且受訪者與採訪者的期望值不同，立場也不同，沒有一位受訪者會滿意媒體的報導。如此情況只會越來越糟，因為訊息越來越多，速度越來越快，媒體的平台、傳輸的速度、觀眾的需求都變快了，但把關的機制卻未隨著環境的變動而有所調整。建議閱聽大眾，對於媒體之報導以『姑且信之、貨比三家、自求多福』的心態，才不會產生太大的落差與失望。
彭教授憶起1995年剛回臺大時，發現民衆對媒體一切以收視率為主導很不以為然，卻又喜歡辛辣的、奇特的節目，甚至政論談話、八卦節目的收視率都相當高。總之臺灣媒體的生態就是如此，因為這個社會泛泛的價值觀在流動，一個Generation一個Generation間的價值在改變，媒體在科技的快速變動催化下就變成如此的生態了，可是亂中還是有序的。
＊臺灣的記者素質很差嗎?
臺灣的記者很多出自名師調教，其素質可謂相當優秀，即便榮獲國際奧林匹亞、化學比賽獎牌保送化學系、商學系、電機系的一流學生，都曾對媒體工作抱著憧憬與理想，卻在當年都被彭教授一一勸退。但近年，一些新聞獎項的獲獎者不少是由專業領域出身，並不再是新聞背景出身，他們有專業知識才能更深入了解事件的本質，才會有一篇好的報導；因此，彭教授開始鼓勵優秀一流的學生轉往媒體發展，因為現代的媒體不只有電視的、還有網路的、行動的、手機的，需要更多優秀的人才在很短的時間內pass information，與其把輿論詮釋權交給素質較差的媒體，何不鼓勵這些優秀一流的人才出來為媒體把關，『與其詛咒四周黑暗，何不點燃一根蠟燭』？
慢慢地你可以發現媒體是有趣的、是有潛力的、是有未來性的、是如影隨形的，你的手機就是媒體，且媒體的格式會不斷改變的，以前新聞播報1小時，未來有可能區隔成1分鐘1分鐘播報，連續劇播放的方式也有可能改變。未來的媒體整個format、platform、culture都會變的，當你隨時點閱時，收視率的主導權就決定在每個人的手中，不再只是AGB尼爾森獨家提供收視率排行榜的。
＊什麼力量主導臺灣的媒體？
收視率主導臺灣媒體，但臺灣收視率調查僅限AGB尼爾森獨家提供收視率排行榜，調查的方式及公信力，都有待商榷，收視率為何如此重要？電視台的重要收入來源是廣告，媒體採購商透過收視率排行來進行Media research、Media planning，也根據收視率作出audience profile提供給廣告主參考作為頻道購買之依據，而廣告主將依據這些報表來決定購買的頻道。前因後果之下，主導臺灣媒體發展背後最大的力量，其實是廣告主及收視率。
＊新聞的決策過程是什麼？（怎樣讓一則新聞播出？怎樣防止一則新聞播出？媒體買誰的帳？）
20年前，新聞局的一句話可以影響當天的新聞內容；20年後的今天，能影響新聞內容的，卻是視同為電視台金主的廣告主，廣告主的一句話，隨即能影響到新聞內容；因此，媒體如果想影響一則新聞該找誰？是掌握新聞內容及下筆輕重的跑線記者，越高層越不敢修改跑線記者的內容。
＊狗仔對我有興趣嗎？
狗仔有興趣的對象大概有下列數種類型：長得太帥、太美的人；愛現的人（先做好辦公室的公關，會爆料的人通常都在你周邊）、單身的、太有錢的人；被人忌妒的人（如孫○存等常被媒體踢爆……）、很愛嗆的人（沒事就出來大小聲一下）。
＊狗仔會認識我嗎？（狗仔是如何找到你的？）
週刊訓練狗仔的SOP，首先收集觀眾最感興趣的人之特性，接著跟拍佈線，有任何風吹草動時會集中火力蒐證。蒐集來確切的事證後，考量銷售量及廣告量，事證將分次公佈，並視當事者之反映來炒作話題以提高銷售量。
＊我是公眾人物嗎？（什麼是可受公評的事？)
如果你常常用媒體（如常用媒體行銷自家產品者），你就是公眾人物；如果你常被人家議論（或嫉妒），會被人家想偷窺的人，你亦是公眾人物；另外社會地位及知名度較高如影歌星及教授輩者，都是媒體很愛跟拍的公眾人物，身為「臺灣大學」的教職員、在臺大的光環下，身分就較為不同，一言一行必須要謹慎，如果一不小心也有可能會成為公眾人物。
＊當記者找上我時該怎麼辦？
媒體為避免後續有報導不實或毀謗之官司問題，在報導前一定會打給當事人作求證，不論當事者回答的內容為何，至少媒體做到在事前「求證」的動作，證明非惡意中傷或故意疏失，未來就算有官司，不起訴的機率就大增。因此，當媒體找上門時，千萬別作任何回應。
另外，臺大的若遇到媒體的訪談及對外一切的發言，將單一窗口由秘書室答覆。
＊報導後會產生什麼效果？怎樣評估損害範圍？
依照『媒體半衰期理論』，即使再天大的消息，過了一週後能完整說出人事時地物的人只剩50%，一個月後剩20%，一年後只剩下你自己，只要別再走『歹路』，一年後仍然是條好漢，不用想不開。
＊記者報導不實要告他嗎？
媒體報導毀謗罪的成立，遵照大法官的解釋是須符合以下5個原則：1.報導不實、2.疏於查證、3.真正的惡意、4.故意的疏失、5.對當事者造成傷害，這些原則是法律給新聞自由及言論自由所給予的保護。媒體在報導的內容皆極盡渲染之能事，縱然事後查證有所不妥，道歉聲明也是以低調的態度三言兩語帶過。若站出來為個人平反，以媒體的觀點，只是在繼續渲染這件事，對當事人並沒有好處；如想為社會發出正義聲，倒還有些意義值得去付諸行動。
彭教授詼諧風趣的講演中傳達對臺灣媒體生態的剖析、觀點及期許，過程中有時笑聲連連，有時又嚴肅地審思媒體環境的現狀及問題，同仁如沐春風、如入寶山，受益匪淺。並衷心期盼彭教授能點燃每個人心中的蠟燭，培育更多優秀且專業的媒體人，為臺灣媒體向上提昇注入更多的動力。